270 mejlutskick under dec-feb utvärderingsperiod

Nu är det dags för vår sammanställning och analys av mejlutskicken i vinbranschen igen. Denna artikel fokuserar på utvärderingsperioden december 2016 till februari 2017, dvs över jul och nyårshelgerna samt precis inför de många prisjusteringarna och segments-förändringarna från 1 mars 2017.

Liksom tidigare så har vi kartlagt och sammanställt importörernas och producenternas mejlutskick via externa tjänster, inte de som görs i egna kundklubbar och medlemsdatabaser. Fokus i analysen ligger på så kallade ”stand-alone”-utskick för ett (ibland två) viner, oavsett om dessa utformats som ett varumärkes-designat reklamutskick eller som ett så kallat native-utskick (utformat mer likt ett redaktionellt tips). Enbart mejlutskick ingår i statistiken, inte sms-utskick.

Analysen tar ingen hänsyn till de olika mejltjänsternas räckvidder/storlek på databaser, eller för den delen till de olika priserna för utskick – vi räknar endast antalet utskick som gjorts.

De mejlutskick som vi fångat upp och analyserat för perioden september till november är:

  • Vinguiden (69 st)
  • Vinkompassen (40 st)
  • SvD Vin & Mat (32 st)
  • Vinhyllan (21 st)
  • Vinklubben Tre Kronor (21 st)
  • Vin & Matguiden (20 st)
  • Livets Goda (18 st)
  • Aktuella Viner (17 st)
  • Vinklubben (29 st)
  • Matklubben (9 st)
  • My Taste (1 st)
  • Din Vinguide (4 st)
  • Dryckeslistan (6 st)
  • Allt om Mat (1 st)
  • Amelia (1 st)

Totalt omfattar analysen 270 st utskick för 164 olika viner/artiklar i Systembolagets sortiment under utvärderingsperioden. Genomsnittet för denna period är något lägre än föregående period men fortfarande 3 mejlutskick per dag, varje dag hela perioden…

Här följer utvärderingsperiodens topp-lista över de viner (räknat som artikelnummer) med flest utskick i ovan nämnda källor:

decfebtabell

 

Som synes svarar det 25-tal produkter med fler än 3 utskick under perioden för drygt hälften av det totala antalet utskick.

Förra gången utlovade vi en titt på vilka försäljningsresultat utskick för olika produkter har fått – den analysen har vi nu färdigställt, så förhoppningsvis kommer du att kunna läsa den här inom kort. Har du tips på andra saker du vill läsa om är du välkommen att höra av dig. Tack för visat intresse!